AI Hasbara : Israël investit des millions dans des campagnes d'influence aux États-Unis,

AI Hasbara : Israël investit des millions dans des campagnes d'influence aux États-Unis, ciblant les évangéliques dans les églises et sur ChatGPT.

Un événement organisé par « Chrétiens unis pour Israël » (CUFI) en Virginie, en juillet 2023.

Crédit : Jacquelyn Martin / AP Des contrats entre Israël et des entreprises liées à Trump révèlent des campagnes et des plans visant à cibler des millions de fidèles américains, à déployer des bots, à embaucher des influenceurs et à tenter de rendre ChatGPT plus pro-israélien.

Omer Benjamin

6 novembre 2025 IST

Ces derniers mois, le gouvernement israélien a signé des contrats de plusieurs millions de dollars pour redorer l'image d'Israël auprès de l'opinion publique américaine, tant en ligne que hors ligne. Face à une forte baisse de soutien de la part de la droite conservatrice, Israël a engagé des entreprises pour mener non seulement des campagnes de « hasbara » (diplomatie publique), mais aussi des campagnes ciblant des millions de fidèles chrétiens, des réseaux de bots pour amplifier les messages pro-israéliens en ligne, et des actions visant à influencer les résultats de recherche et les réponses fournies par des services d'IA populaires comme ChatGPT. Parmi les experts recrutés figure un ancien directeur de campagne de Donald Trump, et nombre des autres entreprises sont liées au Parti républicain ou aux communautés évangéliques, ce qui indique qu'Israël concentre des efforts considérables sur des communautés autrefois considérées comme automatiquement pro-israéliennes. Ces campagnes visent notamment à lutter contre l'antisémitisme, qui a progressé parallèlement au déclin du soutien à Israël. Ensemble, elles marquent une nouvelle étape dans la stratégie de diplomatie publique d'Israël depuis la Seconde Guerre mondiale et une évolution dans sa manière d'utiliser ses agents – intelligences artificielles et influenceurs humains – pour la hasbara à l'étranger. Les entreprises américaines représentant des gouvernements étrangers doivent s'enregistrer auprès du département de la Justice des États-Unis en vertu de la loi sur l'enregistrement des agents étrangers (FARA). Des documents déposés au cours des deux derniers mois montrent que le gouvernement israélien – par l'intermédiaire du ministère des Affaires étrangères, du ministère du Tourisme et de l'Agence de publicité gouvernementale (LAPAM) – a signé de nombreux contrats aux États-Unis afin de promouvoir les intérêts d'Israël. Les paiements transitent par Havas Media Germany GmbH, filiale du géant international de la publicité et des relations publiques Havas. Concrètement, Havas joue le rôle d'intermédiaire, signant des contrats avec des entreprises américaines pour le compte d'Israël. Les documents révèlent que depuis 2018, la société a perçu au moins 100 millions de dollars pour promouvoir le tourisme israélien aux États-Unis et qu'elle collabore également avec d'autres pays, notamment plusieurs pays du Golfe, sur des projets similaires. Il s'agit peut-être du premier cas publiquement documenté d'un État tentant de façonner le discours public grâce à des systèmes d'IA génératifs tels que ChatGPT et Claude. Le plus important de ces nouveaux contrats de hasbara a été signé en août avec une entreprise appelée Clock Tower X, appartenant à Brad Parscale , qui a joué un rôle de premier plan dans les campagnes numériques de Trump en 2016 et 2020. Ce contrat de 6 millions de dollars sur quatre mois, signé entre son entreprise et Havas Media au nom du gouvernement israélien, porte sur des « services de conseil stratégique, de planification et de communication pour développer et mettre en œuvre une vaste campagne américaine de lutte contre l'antisémitisme ». Selon le document déposé, la société de Parscale produira « au moins 100 contenus principaux par mois » – incluant vidéos, fichiers audio, podcasts, graphismes et textes – et « 5 000 versions dérivées » mensuellement, avec pour objectif 50 millions d’impressions par mois. 80 % de ces contenus cibleront les jeunes Américains sur TikTok, Instagram et YouTube. Les messages de la campagne seront diffusés via Salem Media Network, un groupe de médias chrétiens conservateurs qui possède plus de 200 stations de radio et sites web. Parscale a été nommé cette année à la tête de la stratégie de Salem. Géolocalisation des évangéliques L'intérêt porté aux publics chrétiens aurait surpris avant la guerre à Gaza, car ces derniers, et notamment les évangéliques, ont toujours été considérés comme le groupe le plus pro-israélien aux États-Unis. Or, les sondages Pew menés entre 2022 et 2025 révèlent un déclin rapide du soutien à Israël pendant la guerre à Gaza, même chez les conservateurs. Environ 42 % des Américains avaient une opinion négative d'Israël en 2022 ; trois ans plus tard, ce chiffre atteignait 53 %. Ce déclin du soutien ne se limite pas aux démocrates : la moitié des jeunes républicains (moins de 50 ans) ont désormais une opinion négative d'Israël, soit une hausse de 15 % depuis le début du conflit. Un rapport de 2024 du Centre d'études des États-Unis de l'Université de Tel Aviv met en lumière une tendance similaire chez les jeunes évangéliques, plus critiques envers Israël et qui, contrairement à leurs parents, ne le soutiennent plus aveuglément. Pour ne rien arranger, suite à l'assassinat du commentateur conservateur Charlie Kirk , des théories du complot se sont propagées dans les médias d'extrême droite et sur les réseaux de désinformation en ligne, affirmant qu'Israël l'avait assassiné en raison de ses critiques de la guerre à Gaza. Charlie Kirk était invité à l'émission de Megyn Kelly. Il a critiqué Israël et a été pris pour cible. L’échec de l’appareil de diplomatie publique israélien – qui bénéficie depuis longtemps du soutien direct et indirect du gouvernement et demeure populaire auprès du public, des célébrités s’engageant fréquemment comme bénévoles dans de tels projets – est alarmant. Il fera l’objet d’un rapport du Contrôleur d’État, qui sera publié plus tard cette année et qui s’inscrit dans une série de rapports examinant les défaillances commises en temps de guerre. Une autre campagne israélienne, commandée par le ministère des Affaires étrangères, a été proposée par Show Faith by Works, une société appartenant au consultant républicain Chad Schnitger, un militant évangélique proche de la droite chrétienne. Le budget de cette campagne dépasse les 3 millions de dollars, dont un dixième a déjà été versé via Havas, bien qu'aucun contrat définitif n'ait encore été signé. Les documents déposés en septembre décrivent une campagne ciblant les « églises et organisations chrétiennes de l'ouest des États-Unis » afin de contrer le « déclin du soutien à Israël parmi les chrétiens évangéliques » et de « sensibiliser l'opinion publique aux liens palestiniens avec le Hamas et à son soutien au terrorisme ». Les jeunes évangéliques sont plus critiques envers Israël et ne le soutiennent plus automatiquement, contrairement à leurs parents – autrefois considérés comme le principal soutien d'Israël aux États-Unis. D’après ces documents, ces objectifs seront poursuivis au moyen d’« arguments bibliques soulignant l’importance d’Israël et du peuple juif pour les chrétiens », tout en diffusant des messages selon lesquels « les Palestiniens ont choisi le Hamas… ils assassinent des travailleurs humanitaires chrétiens… ils ont célébré le massacre du 7 octobre et abritent des terroristes… les Palestiniens et l’Iran partagent des intentions génocidaires envers Israël », et plus encore. Les documents relatifs à la campagne proposée expliquent que les messages atteindront leur public cible grâce à « la plus grande campagne de géo-repérage de l'histoire des États-Unis » : un projet visant à cartographier le périmètre physique de chaque grande église et université chrétienne de Californie, d'Arizona, du Nevada et du Colorado pendant les heures de culte ; à identifier les participants à l'aide de données commerciales, à les suivre et à leur diffuser des publicités ciblées. Le public estimé pour ce projet : huit millions de fidèles et quatre millions d'étudiants chrétiens. Lors de sa visite à Washington en août, Netanyahu rencontre des leaders évangéliques, dont John Hagee (en bleu) et Mike Huckabee (à sa gauche). Crédit : Avi Ohayon / GPO Des enquêtes précédentes du Haaretz ont révélé comment les sociétés de « veille publicitaire » (Adint) utilisent des outils permettant de tracer un polygone numérique sur une carte, d'extraire les identifiants des personnes physiquement présentes et de les cibler en ligne – une pratique qui constitue une grave menace pour la vie privée . La campagne aurait utilisé de tels outils pour identifier, marquer et cibler des publics chrétiens potentiels avec des messages du ministère israélien des Affaires étrangères. Ce volet du projet, selon le ministère, n'a pas été mis en œuvre et est resté à l'état de proposition – bien que la pratique en elle-même soit légale et utilisée dans les campagnes publicitaires en ligne. Dans une déclaration au Haaretz, le ministère a affirmé que les allégations selon lesquelles Israël rémunérait des influenceurs ou utilisait le géociblage étaient fausses et relevaient de tentatives de discréditer Israël. Un projet de proposition joint aux documents déposés mentionne des célébrités susceptibles de participer, parmi lesquelles l'acteur Chris Pratt (des « Gardiens de la Galaxie »), Jon Voight (le père d'Angelina Jolie), le joueur de football américain Tim Tebow et la star de la NBA Stephen Curry. On ignore cependant si l'un d'entre eux a été contacté. La campagne comprend également une installation itinérante intitulée « L'Expérience du 7 octobre », conçue par des décorateurs hollywoodiens. Grâce à des écrans de réalité virtuelle immersifs, les participants pourront « revivre les horreurs de l'attaque du Hamas et du massacre du festival de musique Nova ». Du référencement naturel au géolocalisation Un élément central de la campagne israélienne réside dans sa tentative d'influencer les chatbots d'intelligence artificielle, très populaires ces dernières années. Une clause du contrat Clock Tower X révèle une « opération de recherche et de langage » visant non seulement à promouvoir la campagne sur Google et d'autres moteurs de recherche, mais aussi à « générer des résultats de cadrage dans les conversations Google Path et les systèmes de dialogue basés sur l'IA ». Ce projet déploiera la plus vaste campagne de géorepérage de l'histoire des États-Unis, cartographiant le périmètre physique de chaque grande église et université chrétienne afin d'identifier, de suivre et de cibler les participants. Le public visé est estimé à huit millions de fidèles et quatre millions d'étudiants chrétiens. Il s'agit peut-être du premier cas publiquement documenté d'un État tentant d'influencer le discours public par le biais de systèmes d'intelligence artificielle générative tels que ChatGPT et Claude, en agissant sur la manière dont les questions relatives à Israël sont présentées. On observe ainsi un changement de paradigme par rapport au référencement naturel (SEO), visant à promouvoir les sites web pro-israéliens dans les résultats de recherche, pour se concentrer sur les chatbots et leur impact sur la formulation des réponses concernant Israël et la Palestine. Pourtant, Israël n'a pas abandonné les plateformes classiques : une exemption d'appel d'offres gouvernemental a révélé que l'État a dépensé plus de 45 millions de dollars au cours du second semestre 2025 en publicité en ligne régulière avec Google, YouTube, Twitter (X) et Outbrain. Jane Zirkle en voyage sponsorisé en Israël. Cette visite a suscité des réactions négatives de la part de certains de ses partisans d'extrême droite. Une autre campagne israélienne, révélée dans les documents déposés en vertu de la loi sur l'enregistrement des agents étrangers, a été signée avec SKDKnickerbocker, également par l'intermédiaire de Havas, pour le compte du ministère des Affaires étrangères, pour un montant d'environ 2,5 millions de shekels. Aux termes de ce contrat, la société – considérée comme proche du Parti démocrate – développera un programme automatisé sur différents réseaux sociaux visant à inonder la plateforme du message pro-israélien du ministère des Affaires étrangères. L'entreprise recrutera également jusqu'à cinq porte-parole pour promouvoir les messages israéliens dans les médias internationaux et sur les réseaux sociaux, en complément des chatbots qui seront actifs sur TikTok, Instagram, LinkedIn et YouTube. Une campagne distincte, menée par Targeted Communications Global pour le ministère du Tourisme, fera appel à des influenceurs et à du contenu commercial pour promouvoir les voyages en Israël, pour un budget de 1,2 million de dollars. « Projet Esther » Une autre campagne d'influence a été signée avec Bridges Partners, une société de conseil basée à Washington et appartenant à Yair Levi et Uri Steinberg, ancien attaché touristique israélien en Amérique du Nord. Ce contrat d'un million de dollars, signé par l'intermédiaire de Havas au nom du ministère des Affaires étrangères et de LAPAM, finance des influenceurs sur les réseaux sociaux pour promouvoir Israël. D'après les documents déposés auprès du ministère américain de la Justice en septembre, la campagne vise à « promouvoir les échanges culturels entre les États-Unis et Israël grâce à des contenus créés par des influenceurs et à des activités connexes ». Elle prévoit notamment le recrutement et la gestion de 14 à 18 influenceurs, chacun publiant de 25 à 30 fois par mois sur Instagram, YouTube, TikTok et X. L'intérêt porté aux influenceurs s'est intensifié ces derniers temps. En juillet , Haaretz rapportait que le ministère des Affaires étrangères avait accordé des centaines de milliers de shekels, grâce à une dérogation aux appels d'offres, à une organisation à but non lucratif chargée d'amener des influenceurs américains de droite en Israël – le même groupe démographique qui affiche le déclin le plus marqué du sentiment pro-israélien. En août , ces influenceurs sont arrivés et ont effectué une tournée, notamment dans des colonies, lors d'une visite que le ministère a qualifiée d'« importante sur les plans médiatique, diplomatique et de diplomatie publique ». Lors de sa visite à New York en septembre, le Premier ministre Netanyahu a rencontré des influenceurs américains et les a exhortés à considérer les réseaux sociaux comme un champ de bataille. Lors de sa récente visite à New York en septembre, Netanyahu a rencontré des influenceurs des réseaux sociaux. Crédit : Avi Ohayon / GPO Les documents joints aux dossiers montrent que Bridges Partners a déjà versé des sommes à plusieurs personnes, dont Nadav Shtrauchler (15 000 $), un consultant en communication qui a auparavant travaillé avec Netanyahu et le Forum des otages et des familles disparues ; et Pnina Rezidor (10 000 $), une stratège israélienne en marketing numérique. La campagne s'intitule « Projet Esther ». On ignore si elle est liée au «   Projet Esther   » de la Heritage Foundation, un plan de lutte contre l'antisémitisme élaboré par ce think tank conservateur à l'origine des projets controversés de réforme du gouvernement fédéral lors du second mandat de Trump. Le « Projet Esther » est présenté comme une stratégie nationale de lutte contre l'antisémitisme et de protection des communautés juives, mais ses détracteurs, notamment des organisations juives et progressistes, affirment que son véritable objectif était de criminaliser le militantisme pro palestinien. Il proposait de restreindre les visas étudiants et de réduire les financements fédéraux des universités accueillant de telles activités – des mesures mises en œuvre immédiatement après le retour de Trump à la Maison-Blanche. Un outil essentiel Les campagnes révélées dans les documents déposés indiquent que les premières expérimentations d'Israël avec l'intelligence artificielle se sont désormais transformées en une stratégie de diplomatie publique structurée aux États-Unis. Des documents internes obtenus par Haaretz montrent que l'IA est explicitement définie comme un « outil essentiel » dans l'arsenal technologique de Voices for Israel, une organisation à but non lucratif soutenue par le gouvernement (anciennement connue sous le nom de Concert), et de son financeur, le ministère des Affaires de la Diaspora et de la Lutte contre l'Antisémitisme. Voices for Israel a pour mission de mener des « opérations de perception » en ligne de grande ampleur dans le cadre de la lutte d'Israël contre les « campagnes de délégitimation » à travers le monde. Un document datant du début du conflit préconisait la création d'une « salle de guerre technologique » équipée de « systèmes de surveillance, d'IA, de mégadonnées, de capacités de distribution et de perturbation, d'outils d'activation, et plus encore ». Cette stratégie s'est concrétisée initialement dans le cadre du « Projet Max », également financé par le ministère des Affaires de la Diaspora. Sous le titre « Combattre le discours de haine en ligne par le biais des influenceurs et de l'IA », le projet Max a préfiguré les opérations d'influence actuelles. Une enquête du journal Haaretz, publiée plus tôt cette année, a également révélé l'existence d'une initiative, soutenue par un État, visant à développer un robot de propagande basé sur l'IA qui a dysfonctionné , produisant des contenus antisémites et anti-israéliens. Les campagnes récemment révélées suggèrent une stratégie parallèle combinant le recours à des influenceurs humains et à des agents pilotés par l'IA pour promouvoir le message d'Israël à l'étranger. En réponse à ce rapport, le ministère des Affaires étrangères a déclaré : « Les allégations concernant un accord entre l’État d’Israël et la société Show Faith au sujet du géo-repérage et des paiements aux influenceurs sont fausses. Un tel accord n’a jamais existé pour ces services. » Le ministère a ajouté : « Ces allégations illustrent une vaste campagne de désinformation organisée et mensongère menée contre Israël ces deux dernières années, visant à saper la légitimité et le droit à l’existence de l’État d’Israël. Cette propagande se manifeste notamment par la diffusion de désinformation et la manipulation délibérée des faits. » « Dans le cadre des efforts intensifs déployés par Israël contre cette campagne de désinformation, de nombreuses expositions et présentations physiques et numériques sont organisées à travers le monde, présentant notamment les atrocités du massacre du 7 octobre et d'autres documents destinés à contrer "l'océan de désinformation". Ce sont là les types d'activités que Show Faith a  a menées à ce jour », conclut le communiqué.